Для того, чтоб дать ответ на актуальный для украинских компаний вопрос в Киев приглашен один из консультантов и экспертов в области маркетинговых коммуникаций Михаил Дымшиц (Россия, Москва).

28 ноября 2008 года он проведет семинар к участию в котором приглашаются директора по маркетингу и рекламе, продакт-менеджеры, менеджеры по маркетинговым коммуникациям, менеджеры по коммуникациям рынка медицинских, страховых услуг, банков, специализированных и широкопрофильных РА.

К участию в семинаре приглашаются директора по маркетингу и рекламе, продакт-менеджеры, менеджеры по маркетинговым коммуникациям.

Михаил Дымшиц в качестве автора семинара был выбран не случайно. Он один из немногих консультантов, которые имеют опыт работы на всех рынках, представители которых приглашены на семинар. Такая уникальная специализация объясняется образованием Михаила, а также опытом его работы в качестве консультанта по маркетингу в различных проектах.

В ходе семинара «Комплекс маркетинговых nonTV коммуникаций в условиях кризиса» будут: представлены сценарии развития дальнейших событий в зависимости от стадии и продолжительности кризиса; рассмотрены те каналы коммуникации, которые являются в кризисный период наиболее эффективными; даны рекомендации по тактическому планированию, направленному на решение трудностей, возникших у компаний в период кризиса (отсутствие отдачи от традиционных каналов коммуникации; спад продаж; ухудшение дистрибуции; падение или неоднородность пенитрации; уменьшение потребительской корзины; падение уровня среднего чека; сокращение каналов сбыта и т.п.).

Место проведения: конференц-зал выставочного центра «АККО Интернешнл», Киев, пр-т Победы, 40-Б.

Стоимость участия: 1000 гр, без налогов

Уже зарегистрированы представители компаний: ФФ Дарница, Баер Консьюмер Хелс, Санофи Авентис и других.

Регистрация здесь.

Контактное лицо: Негур Юлия, nontv@nontv.com.ua

За дополнительной информацией обращайтесь: тел/факс: 8 044 501 04 72; e-mail: usachov@marsmedia.com.ua; www.marsmedia.com.ua

25 сентября состоится семинар «Эффективное медиапланирование: nonTV-каналы коммуникаций»

Организации и компании, поддерживающие движение «nonTV», в лице его инициатора - Первого Медицинского Рекламного Агентства «МАРСМЕДИА», анонсируют проведение семинара «Эффективное медиапланирование: nonTV-каналы коммуникаций». Также организаторы движения заявляют о переносе III-ей Конференции медицинского маркетинга «Оптимальные nonTV-каналы коммуникаций» с осени 2008 года на весну 2009 года.

25 сентября 2008 года, в Киеве, в рамках осенней сессии движения «nonTV» состоится семинар «Эффективное медиапланирование: nonTV-каналы коммуникаций», который проведет к.э.н., доцент кафедры бизнес-администрирования Международного института менеджмента (МИМ-Киев), партнер «Netton Consulting Group» Алексей Виноградов.

В ходе семинара будут рассмотрены ключевые коммуникационные характеристики медианосителей, используемых фармацевтическими компаниями для продвижения своих продуктов. Участники мероприятия смогут систематизировать подходы к выбору каналов передачи коммуникационных сообщений отдельно для препаратов категорий ОТС (безрецептурные) и RX (рецептурные), а также приобретут навыки системной организации рекламных кампаний.

Как сообщил директор ПМРА «МАРСМЕДИА» Сергей Сошинский, перенос Конференции медицинского маркетинга «Оптимальные nonTV-каналы коммуникаций», ежегодно проходящей осенью, вызван тем, что стратегическое планирование рекламных бюджетов в компаниях происходит, как правило, в период с мая по август. «Кроме того, осенью традиционно проходит значительное количество отраслевых мероприятий, что создает трудности для участия в конференции профессионалов маркетинговых коммуникаций. В итоге организаторы и участники пришли к выводу, что осенью этого года наиболее эффективной формой общения станет практический семинар», - отметил он.

Заинтересованность в продолжении обмена опытом работы с nonTV-каналами коммуникаций подтверждают представители ведущих фармацевтических компаний. Начальник отдела маркетинга безрецептурных препаратов ОАО «Фармак» Юрий Маркевич отметил, что использование nonTV-каналов коммуникаций при продвижении препаратов, не предназначенных для массового рынка, позволяет более эффективно доносить рекламные сообщения до потребителя, заметно оптимизируя стоимость рекламных контактов. «Следующей весной я планирую принять участие в конференции и поделиться с коллегами практическим опытом в использовании nonTV-каналов коммуникаций», - сообщил он.

«Смещение конференции на начало года сделает ее более востребованной. Поскольку позволит и участникам, и докладчикам проанализировать рекламные кампании, проведенные в 2008 году. Анализ охватит все периоды – от составления бюджета и реализации проектов до оценки их рентабельности. Полученная таким образом информация составит практические кейсы, которые получат участники конференции», - заявил Алексей Погорелов, Генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей Периодической Прессы, которая является соорганизатором движения «nonTV».

«Изменение даты проведения конференции позитивным образом отразится на качестве и количестве информации, предоставляемой её участникам», - уверены организаторы движения «nonTV».

За дополнительной информацией обращайтесь: тел/факс: 8 044 501 04 72; e-mail: usachov@marsmedia.com.ua; www.marsmedia.com.ua

Состоялась ІІ Конференция медицинского маркетинга «Оптимальные нонТВ каналы коммуникации»

30 октября 2007 года в Киеве состоялась ІІ Конференция медицинского маркетинга «Оптимальные нонТВ каналы коммуникации».

Собирая воедино все доклады спикеров Конференции, с уверенностью можно сказать, что мы подошли к новой эре рекламных коммуникаций — нонТВ каналам, среди которых наружная и печатная реклама, реклама формата indoor, в том числе indoorvideo, BTL, реклама в сети Интернет, радио, выставки и т.д.

На Конференции прозвучало 13 докладов, в которых были представлены не только мнения спикеров, но и исследования в области фармацевтического маркетинга, рекламы, потребительского анализа, планирования стратегий по развитию компаний, оценки эффективности рекламных коммуникаций, а также преимущества использования нонтв каналов коммуникации.

Наибольшей популярностью пользовались доклады Михаила Рюмина («Почему реклама в печатных СМИ может быть в три раза эффективнее, чем на телевидении? Три дополнительных аргумента в пользу прессы»), Павла Таяновского («Оторвите взгляд от (к)анала, и Вы увидите потребителя»), Валентина Перции («Как отличиться и на деле, и в головах»).

По результатам обработанных анкет и заявок на участие, Конференцию посетило 204 делегата, среди которых компании медицинского и фармацевтического маркетинга — 85, представители организаторов и спикеры — 59, рекламные агентства — 28, СМИ — 19, прочие посетители — 13.

Организаторы надеются, что справились с основными задачами, которые стояли перед ними: рассказать о том, что, планируя кампанию с бюджетом до $200 тыс. исключительно на телевидении, шансы получить желаемый результат и достичь запланированных показателей — ничтожно малы; доказать на конкретных примерах, что размещение рекламы на нонТВ носителях в целом ряде случаев позволяет за меньшие деньги получить лучший результат; научить грамотно инвестировать рекламные бюджеты в нетелевизионные каналы коммуникаций; помочь в выборе оптимального нонТВ канала коммуникации для той или иной ЦА; познакомить с лучшими представителями нетелевизионных каналов коммуникации и с нонТВ каналами — как эффективными маркетинговыми инструментами; приобщить к нонТВ движению, гарантирующему более выгодные и удобные условия работы с нетелевизионными каналами.

Напомним, что целью конференции «Оптимальные нонТВ каналы коммуникации» было ознакомить рекламодателя с возможностями нонТВ каналов и научиться эффективно их применять для повышения доходов своей компании. Кроме того, прошедшая Конференция дала неоценимую возможность наладить и поддерживать контакты с представителями своего сектора бизнеса, а также повысить уровень своих профессиональных знаний.

После 15 ноября на сайте www.nontv.com.ua будет выложена более подробная информация о проведении ІІ Конференции, доклады спикеров, результаты анкетирования посетителей Конференции, а также статистика посещения мероприятия!

nonTV против TV: противостояние продолжается

30 октября 2007 года, в Киеве, в помещении выставочного центра «КиевЭкспоПлаза», состоится ІІ Конференция медицинского маркетинга «Оптимальные nonTV каналы коммуникации», посвященная проблеме оптимизации рекламных бюджетов.

На Конференции выступят эксперты рекламного и фармацевтического рынков:

Анна Добривечер («TNS Украина»); Валерий Пекарь («Евроиндекс»); Михаил Рюмин (ИД EDIPRESSE); Владимир Пономарев («UMM»); Людмила Савела («Медиум-ТВ»); Светлана Калинина, Андрей Таранов («KWENDI MEDIA AUDIT»); Павел Таяновский («TMA-Draft Ukraine»); Андрей Руденко («LAB Kiev»); Юрий Чертков (ЗАО ФФ «Дарница»); Руслан Червак («TD Marketing»); Александр Ткачук («Sanofi Aventis»); Сергей Сошинский (ПМРА «МАРСМЕДИА»); Валентин Перция («Brand Aid»); Катерина Кармелита (ИД «МОРИОН»); Александр Савич («SBC Consulting»).

Темы докладов: обзор рынка фармацевтической рекламы, влияние nonTV каналов на аптечные продажи, наружная реклама, реклама в прессе, индоор-видео реклама, медиаизмерения специализированной прессы, участие в выставках, медапредпочтения врачей.

В названии некоторых докладов уже заложена интрига: «Этому дала — этому не дала»; «Как правильно определить победителя медиа-тендера?»; «Реклама, которая продает. Практические кейсы»; «Мерчандайзинг который лечит»; «Как количество переходит в качество, или Создание уникальных преимуществ из того, что есть у всех»; «Оторвите взгляд от (к)анала и Вы увидите покупателя».

Делегатами конференции будут представители фармацевтических и медицинских компаний; владельцы и руководители основных nonTV каналов (пресса, наружная реклама, радио, интернет, директ мейлинг, POSm, BTL и другие); журналисты, представители общественных организаций и рекламных агентств.

Время работы конференции с 9.00 до 18.00. После завершения официальной части, в рамках запланированного фуршета, участники и гости конференции смогут обсудить выступления спикеров, наладить необходимые деловые контакты и пообщаться.

Организаторами проекта выступили: Национальная медицинская выставка-форум «Здоровая нация»; Первое Медицинское Рекламное Агентство «МАРСМЕДИА», «ИД EDIPRESSE» и «Медиум ТВ», а поддержку обеспечили: УАИПП, АНР, ВРК и МАМИ.

Генеральными инфо-спонсором и медиа-партнером мероприятия стали соответственно:«Еженедельник «Аптека», деловой еженедельник «Контракты».

С перечнем всех партнеров и информационных спонсоров, а так же с дополнительной информацией о «nonTV движении» можно ознакомиться на официальном сайте: www.nontv.com.ua.

В данный момент продолжается информационная кампания проекта «Оптимальные nonTV каналы коммуникации», проходит аккредитация журналистов и регистрация делегатов конференции.

Шкуру медведя поделят на nonTV конференции

В рамках рекламной выставки REX (День Медиа. «Интернет и печатные СМИ: дружба дружбой, а деньги врозь») прозвучал доклад директора Первого Медицинского Рекламного Агентства «MARSMEDIA» Сергея Сошинского — «Как получить больший кусок шкуры медведя».

Выступление было посвящено вопросам увеличения доли в бюджетах рекламодателей операторов рынка нонТВ-медий. По словам Сергея Сошинского, для получения большего бюджета, в первую очередь, необходимо участвовать в различных рейтингах и развивать бренд своего канала, во-вторых — поддерживать профильные мероприятия, продвигающие ту или иную отрасль и, в-третьих — использовать первые два инструмента при работе с рекламодателем. Спикером был затронут вопрос распределения долей между ТВ и нонТВ каналами коммуникаций. Акцентом выступления стала демонстрация возможностей нонТВ каналов (в частности,печатная пресса и Интернет), которые способны увеличить собственную долю засчет части ТВ-бюджетов.

Директор ПМРА «MARSMEDIA» отметил зарождение в Украине новойт енденции — движения «nonTV», которое в скором времени может стать серьезнымборцом за бюджеты рекламодателей, при условии консолидации усилий в донесении до последних понимания неэффективности использования телерекламы при небольших(до $150 000) суммах рекламных инвестиций.

Данное выступление прозвучало в преддверии II конференции «Оптимальные nonTV каналы коммуникации», которая состоится30 октября. Точкой старта кампании по анонсированию этого маркетингового мероприятия, стала вторая рабочая встреча организаторов и партнеров конференции«нонТВ», прошедшая на днях в Киеве.

На встрече были рассмотрены вопросы контента мероприятия, участия спикеров и необходимости проведения мастер-классов. Так, стало известно, что с докладами готовывыступить представители компаний «Евроиндекс», «Medium-TV», ИД «МОРИОН», «TNS Ukraine», «Украинский Медиа Монитор», «TD Marketing», ПМРА «MARSMEDIA», ИД «EDIPRESSE», «UA-MASTER», ЗАО «ФФ «Дарница», SBC Consulting и др.

В ходе встречи быладостигнута договоренность о том, что в рамках конференции пройдёт мастер-класспо директ-маркетингу, направленный на маркетинговых директоров компаний.

ПМРА «MARSMEDIA», выступая одним из главных организаторов проекта, предоставит на конференции кейсы по кампаниям, проводимым фармацевтическими представительствами.

После проведения рядапереговоров, организаторы проекта «нонТВ» приняли решение об отмене дня финансового маркетинга, всвязи со сложившимися обстоятельствами.

Хотим напомнить,что II конференция, посвящённая нонТВканалам коммуникации, будет проходить при поддержке Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК), Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив (МАМИ), Украинской Ассоциации Издателей Периодической Прессы (УАИПП) и Ассоциации Наружной Рекламы Украины (АНРУ).

Более подробная информация о движении «нонТВ» на официальном сайте проекта www.nontv.com.ua.

nonTV-движение набирает обороты

Стартовала работа над организацией II конференции из цикла «Оптимальные nonTV коммуникации», одним из организаторов которой является Первое Медицинское Рекламное Агентство «MARSMEDIA».

В связи с этим, в октябре 2007 года (именно в этом месяце запланировано проведение конференции) возобновится обсуждение проблемы эффективного и рационального использования денег при проведении рекламных кампаний направленных на различные ЦА.

В начале июля состоялась первая рабочая встреча соорганизаторов проекта, на которой присутствовали представители таких организаций как: Ассоциация Наружной Рекламы Украины, Ассоциация Издателей Периодической Прессы, компания «Евроиндекс», Всеукраинская Рекламная Коалиция, «Украинский Медиа Монитор», ИД «EDIPRESSE», ИД «МОРИОН», компания «PREMIER Expo», компания «Medium-TV», Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив, директ-маркетинговое агентство «OS-Direct», компания «Denn Mark Media», ПМРА «MARSMEDIA».

На встрече соорганизаторы проекта обсудили общие вопросы относительно проведения конференции (дата и место проведения, формат мероприятия, количество спикеров), а также финансовые и организационные вопросы.

В результате полемики стороны пришли к тому, что в этом году конференция «nonTV», став ежегодным проектом, охватит кроме медицинского и фармацевтического рынков, также банковский и страховой. На конференции эксперты и исследовательские организации продемонстрируют преимущества nonTV каналов коммуникаций, и предоставят примеры успешных кампаний, которые построены на применении не телевизионных каналов коммуникаций и адаптированы к рассматриваемым рынкам.

Напомним, главная идея мероприятия — донести рациональную мысль о том, что располагая бюджетами до $200 тыс., необходимо более тщательно планировать рекламную кампанию, и не инвестировать все денежные средства исключительно в телевизор. После проведения конференции «Оптимальные nonTV каналы коммуникаций» осенью 2006 года, реакция в СМИ и среди игроков рекламного рынка была разнообразной, но самое главное то, что идея нашла отклик среди аудитории, на которую, в первую очередь, ориентировалась — представителей фармацевтических и медицинских компаний. Последующие конференции проекта «nonTV» охватят различные сегменты рынков.

Украинские nonTV медианосители объединились против ТВ

Решение объединится в борьбе за рекламодателя принято 29 ноября на конференции «Non TV каналы коммуникаций». Идею поддержали ведущие коммерческие и общественные организации: ИД «Edipresse», Ассоциация Наружной Рекламы, Украинская Ассоциация Издателей Периодической Прессы (совместно с ИД «Караван медиа», «Украинский Медиа Холдинг», ИД «Индепендент медиа») компания «Евроиндекс» (Национальная медицинская выставка-форум «Здоровье нации»), а также Всеукраинская Рекламная Коалиция и многие другие. Главная цель проведенного мероприятия — рассказать рекламодателям о том, что располагая небольшим рекламным бюджетом (до 150 тыс. долларов) или узкой целевой аудиторией, более эффективно инвестировать рекламные деньги в nonTV каналы (прессу, наружную рекламу, POSm, выставки, direct-mailing, Интернет, радио, events и т.п.)

В последние годы на украинском рекламном рынке сложилась определенная тенденция — даже относительно небольшие рекламные бюджеты инвестируют в ТВ. Еще 5 лет назад это было правильным решением для бизнеса, так как телевидение было относительно дешевым средством рекламного сообщения для целевой аудитории по критерию «цена за один контакт» Но сегодня цены на ТВ-рекламу значительно возросли и продолжают расти ежегодно. Учитывая значительный разброс телевизионной аудитории по демографическому и социально-экономическому признаку, цена за один контакт с потенциальным потребителем в ТВ-рекламе в большинстве случаев намного выше нежели, к примеру, в специализированных печатных изданиях, информируют эксперты.

В этом году конференция «Оптимальные nonTV каналы коммуникаций» была ориентирована на рынок медицинского маркетинга. Именно в этой области одни из организаторов и главные идеологи мероприятия, Первое Медицинское Рекламное Агентство «MARSMEDIA», является экспертом. Соответственно, конференция собрала рекламодателей, рекламные агентства и представителей nonTV каналов коммуникаций, работающих преимущественно на данном рынке, и тех, кто желает работать на нем более активно (например — наружная реклама, выставки-форумы, POSm).

После успешного проведения первой конференции уже началась подготовка к конференции «nonTV», которая состоится в начале осени 2007 года и охватит различные сегменты рынков.