Фармацевтический рынок все более активно использует nonTV-каналы маркетинговых коммуникаций
Об этом свидетельствуют результаты семинара <Эффективное медиапланирование: nonTV-каналы коммуникаций>, который состоялся в рамках осенней сессии движения 25 сентября в Киеве. Организатором мероприятия выступило Первое Медицинское Рекламное Агентство <МАРСМЕДИА> Партнерами семинара выступили еженедельник <Аптека>, портал и компания . Семинар провел к.э.н., доцент Международного института менеджмента, партнер Алексей Виноградов. В работе семинара приняло участие около 50 представителей фармацевтических компаний и журналистов. Большинство участников составили продакт- и маркетинг-менеджеры компаний - производителей и дистрибьюторов лекарственных средств, а также аптечных сетей.
По мнению директора ПМРА <МАРСМЕДИА> Сергея Сошинского, цена за один полезный контакт с потенциальным потребителем в TV-рекламе в большинстве случаев значительно выше, чем во многих nonTV-каналах коммуникаций.
Первая часть семинара была посвящена основным показателям, которые применяются в медиапланировании и анализу ключевых коммуникационных характеристик медианосителей. Особый интерес вызвало обсуждение новых nonTV-каналов коммуникаций, в том числе Интернет.
Необходимость проведения обучающих семинаров в рамках движения отметили представители фармацевтических компаний. Директор представительства компании в Украине Тарас Вельгош отметил, что участие в мероприятиях формата помогает систематизировать уже имеющиеся знания в области маркетинговых коммуникаций, а также знакомит с новыми разработками в этой области.
Во второй части семинара широко обсуждался вопрос оценки эффективности рекламных кампаний. По словам бренд-менеджера отдела вакцин представительства компании <ГлаксоСмитКляйн Экспорт Лтд> в Украине Карины Соболевой, не всегда эффективность рекламной кампании корректно оценивать объемом реализации препарата. <Увеличение продаж - это цель коммуникаций, но для различных групп препаратов период между стартом рекламной кампании и получением прибыли может быть продолжительным. В это время для оценки эффективности кампании и возможной ее корректировки анализируются такие показатели как Share of Voice и Market Share*> - сказала она.
Участникам семинара были вручены сертификаты. В завершение директор ПМРА <МАРСМЕДИА> Сергей Сошинский поблагодарил участников мероприятия и пригласил профессионалов отрасли и всех желающих принять участие в III-ей Конференции <Оптимальные nonTV-каналы коммуникаций>, которая состоится весной 2009 года.
Справка:
* - Share of Voice и Market Share - первый показатель отображает, насколько активно препарат продвигается по сравнению с конкурентами, а второй - отношение объема продаж продукта компании к суммарному объему продуктов данного типа всех компаний, представленных на рынке. Движение возникло в 2006 году. Главная цель движения - построение дополнительных коммуникаций между nonTV-каналами и рекламодателями различных рынков для увеличения доходов обеих сторон. Первая Конференция <Оптимальные nonTV-каналы коммуникаций> была посвящена медицинскому маркетингу и собрала более 200 участников. В последствии мероприятие получило поддержку более чем 20 различных компаний и организаций, а также приобрело статус ежегодного форума профессионалов из различных областей маркетинговых коммуникаций. Более детальная информация - на сайте: nontv.com.ua Первое Медицинское Рекламное Агентство <МАРСМЕДИА> успешно работает на украинском рынке 7 лет. Специализация агентства: медицинская и фармацевтическая реклама. Агентство предоставляет полный комплекс рекламных услуг, среди которых - продвижение PM- и CHC-препаратов посредством TV- и nonTV-каналов; баинг в специализированной (медицинской и фармацевтической) прессе; BTL- и trade-маркетинг в аптечных учреждениях; медицинский дизайн; PR-проекты; conference- и event-сервис.
|
