29 ноября 2006г. состоялась первая конференция из цикла «nonTV» — «Оптимальные nonTV каналы коммуникации», направленная на рынок медицинской и фармацевтической рекламы.

Во время конференции организаторы реализовали главное задание — рассказать рекламодателям о том, что, инвестируя денежные средства исключительно в телевидение, тем более, если речь идёт о небольших бюджетах (до 150 тыс. у.е.), шансы получить желаемый результат сводятся к весьма низким показателям.

Вторым заданием стала проверка реакции рекламодателей на предложение более широко использовать nonTV каналы. Докладчики конференции сошлись во мнении, что телевидение не является самым оптимальным каналом коммуникации при донесении рекламного месседжа к конкретной целевой аудитории. В свою очередь, использование специальной и популярной прессы более эффективно, если оценивать по критерию «цена контакта».

Основной упор был направлен на освещение альтернативных путей медиа активности. Конференция дала понять, что нельзя ограничиваться одним видом рекламных коммуникаций, к решению проблемы следует подходить системно и грамотно, ведь даже с незначительным бюджетом можно выйти на ряд медиа каналов, которые дадут хороший эффект. А для завоевания рекламодателей необходимо использовать следующий метод — доносить через СМИ информацию об эффективности использования nonTV каналов, опираясь на реальные примеры успешных рекламных кампаний. Таким образом, главным месседжем конференции выступила не надоевшая тема в духе «как мы не любим телевизор», а идея развития nonTV каналов коммуникации.

Результаты конференции «Оптимальные nonTV каналы коммуникации» продемонстрировали положительную реакцию и неподдельный интерес рекламодателей к рассматриваемому вопросу.

Сама за себя говорит статистика посещения: